消费者不爱买衣服了? 其实是更挑剔了
连日来的一组计算数据,稍微琢磨,颇有意思。先是国家计算局数据显现,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度跌落。其间,服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。从数量上看,顾客买的衣服确实少了。中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的中国市场商品销售计算成果也显现,2018年,全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%。但是,在数量下降的一起,服装消费开销不降反增。相同来自国家计算局数据的显现,2018年,全国居民人均穿着消费开销为1289元,同比增加4.1%,增速较上年同期加速1.2个百分点。近来,伴跟着出人意料的寒流,一组关于羽绒服的数据显现:快时髦品牌的羽绒服本年价格有所提高,68款快时髦品牌羽绒服傍边,千元以上产品占比为30.9%,在所有价格带中占比最高。与此一起,千元以下的羽绒服遇冷,占比较小。比照以上数据,不难看出,顾客买的衣服确实少了,但“层次”也提高了。以羽绒服为例,跟着居民消费水平的不断上升、顾客消费观念的改变,羽绒服正从生活必需品的人物向时髦单品方向改变,而购买需求从功用性需求向时髦性需求改变。在一度风行的“断舍离”消费潮流的推进下,或许,顾客衣橱正在“做减法”,而服装的层次,却在做加法。顾客并非不爱买衣服,而是变得更挑剔、更考究。相关企业或许应该从这个视点考虑怎么鄙人一步的产品开发中更好地投合顾客的品尝。

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